落地生根打一个生肖春节的广东新表达

滨打一个生肖

乐岁弦歌起，非遗年味浓。

我国申报的春节——中国人庆祝传统新年的社会实践被列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录。这意味着即将到来的2025乙巳蛇年是首个申遗成功后的世界非遗级别的春节。

围绕着春节，由南方+客户端与触电新闻客户端共同主办、长隆集团与广汽埃安协办的请到广东过大年之游长隆、抽大奖、开埃安活动也再次拉开帷幕，诚邀海内外游客来广东过大年，抽大奖，行好运，或观看直播，见证惊喜，传递欢乐。

新春市场，非遗含量爆表。

活起来的非遗，让旅行体验感拉满。

文化体验游人气高涨！中国旅行社协会联合发布的《2025春节旅游消费趋势报告》，预计春节期间非遗体验活动将有极高的人气，成为游客的热门选项。抖音2024城市文旅大数据显示，过去一年，广州等城市消费力旺盛，佛山登上抖音用户喜爱的宝藏城市第一名。

广州行花街年俗作为春节申遗的重要内容之一，今年也格外受到关注，各区花市蓄势待发。不仅仅是广州，广东多地也有行花街。保存着浓郁的岭南文化特色、展现出强烈的冲击力与感染力的行花街，等待全国各地的客人，一起同行，感受广东的热情。

年俗旅游目的地崭露头角！潮汕英歌舞、广东醒狮、粤西游神等独具地方特色的非遗民俗活动，也将在春节前后轮番上演。湛江登上全国年味儿小城热搜榜前三，请到广东过大年，湛江市向海内外朋友发出诚挚邀请，非遗进景区非遗进社区等400多场次活动迎接八方来客。

城央商圈的年味氛围感也拉满。2025年，正佳再次将非遗与场景结合，奉上无与伦比的新春国潮大餐：独具岭南特色的醒狮、舞龙潜入海底世界，与五彩斑斓的鱼群共舞，创造前所未有的视听盛宴；非遗花朝节在雨林花海中举行，春日百花配华服……此外，正佳广场内还设有广绣文化馆，旗下各自营场馆也会定期推出非遗相关科普活动，如传统书法、年画拓印等。

第一批广东老字号新鲜出炉，年货新人亮相。

带老字号回家过年！广州友谊商店推出辞旧迎新文创产品：十二生肖摆件、醒狮套装、粤语文化冰箱贴、悟空摆件、故宫日历等多款文创产品，与您在国潮氛围中感受古典美学与广府文化。

非遗体验课安排上！白天鹅宾馆、中国大酒店春节期间，推出非遗竹编、风铃挂件、非遗植物染、复刻唐纹装裱画、非遗烧铂画等一系列岭南韵味的非遗课。

将非遗端上餐桌！欢姐伦教糕、仁信老铺双皮奶是顺德地标美食，其美味制作技艺延续百年，入选非遗项目名录。

跟着非遗买年货找年味，年轻的玩法更多样。

鸳鸯打一个生肖

买年货，线上线下皆可玩。今天起，数十台五菱小车组成了百变魔方年货集市，在汕头正式拉开帷幕，琳琅满目的年货，加上激情四溢的舞狮、英歌舞，你只需要跟着摊吃蛇赶大集逛吃逛喝，2025蛇来运转。

2025全国网上年货节正式启动后，各大平台纷纷发力。如美团方面，结合各地方区域特点、节日习惯，推出春节不打烊老字号陪你过大年等系列促销活动。直播电商方面，各大当红主播的直播间，潮玩、非遗年货专场供应全新定义的年货。

年味怎么寻？跟着非遗找。美团旅行数据显示，2025年1月1日以来，非遗菜搜索量同比上涨604%，不少市民更是以非遗作为关键词来搜索旅行产品，而广州游客就位列非遗搜索量全国第7位。

偷鸡盗狗打一个生肖

国际品牌也入乡随俗，上演好戏连连古今对话。

星巴克把非遗味磨进咖啡里，非遗概念店升级迭代，首次联合乡村非遗传承人，开启了非遗价值商业化的全新探索。Prada普拉达2025春节系列从蛇中汲取灵感，将蛇充满灵性的传统形象融入设计中，重塑灵蛇盘绕之姿。苹果推出了AirPods 4蛇年特别款，在充电盒上激光雕刻了特有的蛇年图案。

一莨一香云、一绣一繁华、一方端砚、字字珠玑……

传统文化丰富的广东孕育了丰富的非遗资源。

在已公布的五批国家级非遗代表性项目中，国家级非遗代表性项目共1557个，广东165个，占比为10.6%，位列全国第四位，堪称名副其实的非遗大省。

非遗是中华优秀传统文化的重要组成部分，广东是全国非物质文化遗产大省，经过历史的积淀，形成了民系特色鲜明、国际交流互鉴的岭南文化。

近年来，广东持续推进非遗制度体系建设，丰富非遗活动形式，创新传播形式，探索非遗与相关产业融合发展路径，进一步推动岭南优秀传统文化实现创造性转化、创新性发展，让岭南非遗活起来、火起来。

南方+记者 李劼 蔡华锋

【作者】 李劼；蔡华锋

南方产业智库

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